A nuvem se espraia pelas plantações. Em vez de molhar, seca. Ela não traz a chuva e, em vez disso, traz o veneno junto para a população. Para você ter uma ideia, o Brasil é um dos maiores produtores mundiais de soja, algodão, milho e também um dos maiores consumidores de fertilizantes químicos e agrotóxicos.

O documentário chamado "Nuvens de veneno" expõe diversas preocupações com as consequências do uso desses agroquímicos no ambiente, especialmente, na saúde do trabalhador. O objetivo deste documentário é que possamos refletir sobre a forma que crescemos e sobre o tipo de desenvolvimento que queremos. No embate destes interesses entre o o agronegócio e a saúde pública, logo temos a saúde sacrificada. Quando se fala em combate às pragas, devemos saber que a praga é o próprio veneno.

Além disso, o documentário mostra de que o país precisar tomar um posicionamento diante do dilema que se apresenta: Em qual mundo queremos viver? O mundo envenenado do agronegócio ou da liberdade e da diversidade agroecológica? O outro alerta à população mostra como estamos nos alimentando mal e perigosamente por conta de um modelo agrário perverso, baseado no agronegócio. O perigo se estende aos trabalhadores rurais que são os quem manipulam os venenos, os animais, além de destruir a terra, poluir o ar e a água.

Nota: O que você achou do vídeo?

Quando um paciente descobre que ele tem câncer, a preocupação começa a tomar conta da sua cabeça. É comum se deparar com pessoas assustadas neste momento e sem saber como lidar com a situação. Desde o diagnóstico até a sua recuperação, o carinho e apoio da família são muito importantes neste período.

Esse apoio, no entanto, não deve se restringir somente ao aspecto psicológico. O acompanhamento às consultas, o cuidado com a alimentação e a preocupação com a realização dos curativos em casa também são importantes. Durante o tratamento, o que eles mais precisam é de solidariedade. Apesar de ser a segunda maior causa de morte no mundo, segundo o INCA (Instituto Nacional de Câncer), a cura acontece em 80% dos casos de câncer entre das crianças e adolescentes, se diagnosticados precocemente e tratados em centros especializados.

Recentemente, o Hospital de Câncer de Barretos mudou seu nome e passou a se chamar Hospital de Amor. E para apresentar essa mudança, a agência WMcCann em parceria com a produtora Zombie Studio e Loud, prepararam uma bela história através de uma animação em 3D, cujo tratamento contra o câncer é o amor. Com duração de 10 meses e seguindo uma linha de humanização nos cuidados e tratamentos da doença, onde o amor é maior que o medo, a campanha intitulada "A queda" retrata o impacto da doença na vida da pequena e valente Nina, que enfrentou corajosamente o câncer com o apoio de seus familiares, amigos e de toda equipe médica do hospital. Afinal, vencer o câncer é muito mais fácil quando estamos cercados por muito carinho e cuidado. A música se chama "Heart Full Of Love", interpretada pela cantora norte-americana Rebecca Peters e criada especialmente para a campanha por Felipe Vassão e Rafa Kabelo.

Tem momentos que a gente guarda para sempre. Partindo deste conceito, a campanha intitulada "Uma visita inesquecível" da Canon criada pela agência Dentsu em parceria com a produtora Bossa Nova Films que fala sobre fala sobre empatia e autoestima, aposta na emoção para promover sua cultura da marca.

A campanha promoveu uma visita bem especial. O Papai Noel José Salomão, que é Papai Noel há 11 anos, em meio a visita ao Hospital Itaci (Instituto de Tratamento do Câncer Infantil), ligado ao Instituto da Criança do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP, resolveu cortar o seu próprio cabelo. Em seguida, as próprias crianças que estavam em tratamento o ajudaram a ficar completamente careca. Tudo isso para mostrar as crianças que ele é igual a elas.

A campanha ainda conta com três histórias de pessoas que transformaram o Natal do próximo. A primeira é do Cesar Heckler que desde 2010 quando assumiu a função de Papai Noel da Apae (Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais). A segunda é da Tatiane Ramalho que criou o Laços Sonoros, onde dá aulas de educação musical e musicoterapia. E a terceira é da Fátima Labigalini que recebeu para o Natal uma família de refugiados sírios, composta por um casal e mais quatro filhos.

Outubro Rosa é uma campanha de conscientização que tem como objetivo alertar as mulheres sobre a importância da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de mama. Esta campanha acontece com mais intensidade no mês de outubro e a publicidade adotou o tom de rosa como motivador de campanhas.

O movimento começou a surgir em 1990 quando aconteceu a primeira Corrida pela Cura, realizada em Nova Iorque e desde então, ela é promovida anualmente na cidade. Entretanto, somente em 1997 é que entidades das cidades de Yuba e Lodi, também nos Estados Unidos, começaram a promover atividades voltadas ao diagnóstico e prevenção da doença, escolhendo o mês de Outubro como epicentro das ações. Atualmente, o Outubro Rosa é realizado em várias partes do mundo todo.

Neste mesmo objetivo de prevenção, a agência Fold7 em parceria com a ONG Coppafeel conquistou o direito de mostrar seios femininos sem nenhuma censura pela primeira vez durante a programação diurna na televisão britânica. A campanha "Trust your touch" (Acredite no seu toque) do Outubro Rosa mostra como as mulheres devem realizar o autoexame, dada sua importância para a detecção precoce da doença. Há 6 meses atrás, uma outra ONG contornou a censura de forma bem-humorada em sua campanha criando uma espécie de seios cantores, removendo apenas os mamilos femininos por bocas.

Todas as mulheres adoram cuidar dos seus cabelos. Por isso, a agência Genius Publicidade, de Cuiabá, resolveu criar a campanha "Different Haircuts" (Cortes Diferentes) para o supermercado BigLar, uma ação com a finalidade de mostrar a importância de um outro tipo de cuidado: a prevenção do câncer de mama.

Encarar uma doença como o câncer não é uma tarefa fácil. Mas, como fazer isso, pois além da doença, também é preciso enfrentar uma queda na autoestima? Pensando nisso, fizeram um ensaio fotográfico com mulheres que estavam sendo diagnosticadas com a doença e que precisaram raspar a cabeça para servir de referência para outras mulheres que estavam no salão de beleza.

Após o ensaio, criaram um book com mulheres reais em tratamento do câncer para conscientizar sobre a importância da doença e distribuíram nos salões de beleza para que outras pessoas pudessem escolher mudar seu visual e, quem sabe, ter a oportunidade de doar uma parte dos seus cabelos para contribuir com a causa. O resultado foi que a campanha se espalhou rapidamente através das redes sociais, aumentando em 22% o número de mamografias e, além disso, também um recorde 54% no número de doações.

Os cabelos serão doados para a ONG Rapunzel Solidária que produz perucas para mulheres em tratamento de câncer. Ao final, a campanha assina com a mensagem: "Esse é o nosso jeito de ser diferente pra você". A campanha foi desenvolvida e filmada no salão Belviso Face & Hair e se estenderá também nos salões: Maison Visage, Studio Leblô, Studio 278 e La Provence.

Vídeos virais, além do humor, podem difundir mensagens de conscientização. Foi pensando nisso que a campanha da ONG MACMA (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama) fez. A agência argentina David encontrou uma forma de contornar a proibição destes tipos de vídeos nas mídias sociais sobre os mamilos femininos.

A campanha "Todos amam las tetas" evita o problema da censura removendo os mamilos femininos dos seios e substituindo-os por bocas, que cantam elogios aos peitos, bem como alertam para os perigos de não verificá-los regularmente. O objetivo desta iniciativa é conscientizar as pessoas de forma bem-humorada sobre o câncer de mama e, além disso, destacar de forma clara e sem censura como as mulheres devem realizar o autoexame, dada sua importância para a detecção precoce da doença.

De acordo com os diretores criativos Joaquin Cubria e Ignacio Ferioli da agência, ele dizem que devido à censura foi o que levaram eles a procurarem novas maneiras de contorná-lo, desta vez mostrando os peitos para aumentar a conscientização sobre a importância de cuidar do que eles amam, além de fornecer apoio financeiro para aqueles que trabalham na detecção precoce. A produção é da Landia. No ano passado, a campanha "Man Boobs" conquistou o Grand Prix For Good do Festival de Criatividade em Cannes.

Conscientização não sai de moda. A campanha "O Câncer de Mama no Alvo da Moda" ficou conhecida em muitos países e, particularmente no Brasil, onde o mundo da moda e as celebridades abraçaram a causa, emprestando a imagem e ajudando o IBCC (Instituto Brasileiro de Controle do Câncer) a arrecadar fundos.

Vinte anos depois de chegar ao país, a campanha ganha vida nova ao chamar a atenção das pessoas para o fato de que, mesmo com possíveis sequelas físicas e emocionais, o câncer de mama pode ser vencido. Dez celebridades aceitaram participar dessa nova campanha do IBCC. São elas: Rafael Cardoso (ator), Wanessa Camargo (cantora), Isabel Salgado (ex-jogadora de vôlei), Flavio Canto (ex-judoca e apresentador), Vanessa Gerbelli (atriz), Miá Melo (atriz), Sheron Menezes (atriz), Luciano (cantor que faz dupla com Zezé di Camargo), Tande (ex-jogador de vôlei e apresentador) e Marcos Pasquim (ator).

O objetivo foi fazer com que famosos pudessem ter um contato mais real com a causa e sentir de perto os efeitos do câncer, além de ajudar o instituto a realizar a ampliação de sua estrutura física e capacidade de atendimento. Ao final, a campanha criada pela agência Ogilvy em parceria com a produtora Conspiração Filmes reforça o conceito com a mensagem: "Cada um reage diferente ao câncer de mama. Mas a melhor reação é doar" e pede para que as pessoas comprem os produtos da marca da instituição. E você, como reagiria ao câncer de mama, o segundo mais incidente e o que mais mata as mulheres no Brasil?

Todo mundo conhece a gravidade do câncer infantojuvenil. Por isso, a agência F.biz criou uma campanha dedicada ao Setembro Dourado (mês de conscientização sobre o câncer infantojuvenil) para a CONIACC (Confederação Nacional de Instituições de Apoio e Assistência à Criança e ao Adolescente com Câncer).

A campanha conta a história de um menino que perde o seu último fio de cabelo durante o tratamento. Entretanto, por meio de efeitos que remetem à passagem do tempo, esse fio sobrevoa a cidade até que encontra o seu dono. Ele pousa na cabeça do mesmo garoto que enfrentou a doença na infância, mas que hoje aparece como um jovem saudável. O objetivo é falar sobre o outro lado da doença: a esperança. Além disso, a campanha faz questão de alertar aos pais sobre a importância do diagnóstico precoce do câncer infantojuvenil.

A realidade é que ninguém acredita que uma criança ou um adolescente possa ter algo tão sério com pouca idade. Neste sentido, a instituição entende a preocupação dos pais ao descobrirem a doença em seus filhos. Mas é importante saber que, felizmente, os avanços de pesquisas e os próprios tratamentos já podem curar os pacientes quando o diagnóstico é feito com antecedência. Em outras palavras: quanto antes à doença é descoberta, maiores são as chances de vencê-la. Ao final, a campanha fecha com a mensagem: "Em toda criança com câncer, existe um adulto com grande chance de viver".

A campanha intitulada "Criança com câncer tem que aproveitar a infância como qualquer criança" lançada em 2013 e criada pela agência Ogilvy para o Graacc feita em comemoração ao Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil foi premiada essa semana na categoria "Creative Effectiveness" com um Leão de Prata.

Os personagens mais queridos da criançada resolveram ficar carequinhas para lembrar que a criança com câncer merece ser vista como qualquer outra criança. Através de um vídeo institucional foi possível mostrar diversos personagens infantis e registrar as reações das crianças no GRAACC ao assistir aos desenhos. Além da Turma da Mônica, também tiveram outros grandes nomes como a Turma do Sítio do Pica-Pau Amarelo, Galinha Pintadinha, A Hora da Aventura, Peixonauta, Zuzubalândia, Combo Rangers, Princesas do Mar, Gui e Estopa, Zezo (Adão Iturusgarai), Menino Maluquinho, Garfield, entre outros que apoiaram a ação.

O intuito era justamente diminuir esse preconceito que ainda existe ao redor da doença. O resultado deste projeto foi que 91% dos brasileiros nas redes sociais apoiaram a campanha. Além disso, para aumentar ainda mais o alcance do projeto foi criado um site feito especialmente com tirinhas, desenhos, vinhetas e diversos materiais para o Mês Internacional de Combate ao Câncer. Segundo a instituição, o tratamento do câncer infantojuvenil alcança cerca de 70% de cura, índice muito semelhante aos melhores centros médicos do mundo. Confira o vídeo case do projeto logo abaixo.

O câncer testicular ainda continua sendo um grande tabu para os homens. Para chamar a atenção de uma forma bem-humorada para o câncer nos testículos e ainda conscientizar, a agência BBDO de Toronto criou a campanha intitulada "Check One For Two" (Cheque um por dois) para alertar sobre esses riscos ocultos.

Talvez você esteja lembrado da campanha inusitada da câmera escondida no decote de uma mulher para mobilizar as mulheres sobre o câncer de mama. Pois bem, como estamos chegando ao mês de novembro, a tradicional campanha "Novembro Azul" tem o objetivo de mostrar a importância real da prevenção e do diagnóstico precoce do câncer de próstata e outras doenças masculinas.

A animação feita pelo Studio AKA mostra dois testículos correndo inúmeros riscos que são comparados à doença, explicando as chances de cura que você terá se houver um diagnóstico com antecedência. Apesar de falta de informações sobre o assunto, o intuito é tentar levar um pouco de conhecimento e mostrar que sempre é melhor prevenir que remediar, além também de transformar o hábito diário em uma poderosa ferramenta de prevenção. Para aumentar a aderência e o alcance deste movimento, a campanha convida a todos a publicarem usando o marcador #Feelingnuts também.

Estamos chegando ao mês de outubro, onde acontece a tradicional campanha "Outubro Rosa", movimento mundial de mobilização voltado à conscientização sobre a importância da prevenção e detecção precoce do câncer de mama que é a segunda maior causa fatal de tumor em mulheres depois do câncer de pulmão.

Talvez você já tenha escutado aquela famosa frase na propaganda, onde nada se cria, tudo se copia. Pois bem, a agência McCann Paris encontrou uma forma descontraída para chamar a atenção na questão do câncer de mama. Para isto, a empresa suíça de alimentos da Nestlé resolveu convidar uma moça para usar uma microcâmera escondida no sutiã, com o intuito de observar quantas pessoas iriam dar aquela espiada.

O objetivo da campanha é engajar as mulheres, além de mostrar que você deveria dar uma olhada de vez em quando para realizar o exame do toque. O resultado desta experiência é bastante interessante, até porque se você pensou que apenas os homens iriam olhar para o decote da mulher você está enganado, pois as mulheres também olham bastante, a diferença é que elas sabem disfarçar um pouco mais, ou não.

Nota: O que você achou do vídeo?

O primeiro passo na luta contra o câncer é o paciente acreditar na cura. Mas o tratamento é difícil, ainda mais pra uma criança. Para ajudá-las a acreditar, agência JWT Brasil resolveu criar a "Superfórmula" junto com o A.C.Camargo Cancer Center para mudar a percepção negativa que elas tem do tratamento.

A ideia foi fazer capas baseadas nos uniformes da Liga da Justiça para cobrir a medicação, criando assim a primeira versão pediátrica do tratamento. Desenvolvidas junto com os médicos, as capas são fáceis de manusear e esterilizar, seguindo todos os padrões hospitalares.

E para dar ainda mais poder a essas capas, foi produzida uma série especial de desenhos animados e gibis, onde os próprios heróis vivem uma história semelhante a da criança com câncer. E graças a essa "Superfórmula" desenvolvida por médicos, eles recuperam suas forças.

Uma experiência que foi muito além das capas, dando uma nova roupagem para toda a ala pediatria: a sala de brinquedos virou a Sala da Justiça, corredores e portas foram decorados com o tema, e a fachada ganhou uma entrada exclusiva para pequenos heróis. Uma ideia que, desde que foi implementada, está ajudando as crianças na difícil batalha contra um dos maiores vilões do mundo real.