A Dove é bastante conhecida mundialmente por suas campanhas publicitárias que estimulam a autoestima das mulheres. Desta vez, seguindo a mesma linha do famoso "Retratos da Real Beleza" feita em 2013, a marca resolveu lançar um desafio em cidades como: Londres, Deli, São Francisco, Xangai e em São Paulo.

Sentir-se bonita é uma escolha pessoal que as mulheres devem se sentir capazes de fazer, todos os dias. Neste contexto, a campanha intitulada "Choose Beautiful" (Escolha ser bela, em português) criada pela agência Ogilvy & Mather, de Chicago, tem o objetivo de explorar como as diferentes culturas influenciam nas escolhas que as mulheres têm sobre a própria aparência e encorajá-las a sempre serem escolhas positivas, além de inspirar a repensarem sobre a sua beleza e observar quais seriam as percepções delas em relação à autoestima.

E para realizar este experimento, a equipe da marca instalou duas placas nas portas de shoppings, uma escrita "bonita" e na outra "comum" para testar realmente em quais as mulheres iriam entrar. Após isso, elas foram entrevistadas para saber quais foram suas escolhas. Ao final, a Dove faz um questionamento para elas com a seguinte pergunta: "E você, escolheria qual?". Segundo uma pesquisa realizada pela marca, 96% das mulheres não escolheu a palavra "bonita" para descrever a si mesma, embora 80% acreditam que há algo de bonito em seu corpo. A marca ainda faz questão de mostrar pra elas que todo dia, independente de onde estiverem elas tem o poder de acordar e escolherem se sentir bonita. 

Seguindo a linha da valorização da real beleza das mulheres, a Dove em sua recente campanha "Love your curls" (Ame seus cachos) criada pela agência Ogilvy & Mather Paris mostra através de uma pesquisa feita pela companhia que apenas 4 de cada 10 meninas estão realmente satisfeitas com seus cabelos cacheados.

Através de um apelo emocional, o vídeo destaca alguns depoimentos de meninas pequenas retratando como elas se sentem com seus cabelos cacheados. Porém, o que fica bastante perceptível é que nenhuma delas está feliz com seus cachos, pois todas elas sonham com cabelos lisos. Partindo do pressuposto que as crianças aprendem através do exemplo, a marca resolveu mostrar a importância das mães, amigos e familiares se mostrem felizes com o que têm, mas sem fazer qualquer restrição aos padrões de beleza impostos pela sociedade para que as crianças também se sintam satisfeitas com as suas aparências.

O objetivo é mostrar que toda mulher tem a oportunidade de fazer a diferença na vida de uma menina, além de ter também um impacto de forma positiva em sua autoconfiança. Ao final, a campanha destaca a mensagem: "O melhor jeito de mudar como elas se sentem sobre os cachos é mostrar como você se sente sobre os seus" através de várias mulheres cantando o refrão "We all love our curls" (Nós todos amamos nossos cachos, em português).

Qualquer semelhança com a realidade é mera coincidência. Bem, geralmente a aparência costuma ser mais importante que o conteúdo. Este é um experimento social sobre o comportamento humano que retrata através de um morador de rua chamado Sandy que para se sustentar necessita pedir esmola nas ruas.

Neste exemplo, é possível verificar como as pessoas reagem diante de algumas situações inesperadas que acontecem em nosso cotidiano. O objetivo é mostrar o porquê não devemos julgar as pessoas apenas pela sua aparência sem ao menos conhecer a sua verdadeira essência. A ideia foi convidar Sandy para pedir dinheiro vestido com um terno padrão de forma que fosse apresentável para nossa sociedade e também com roupas sujas para ver como as pessoas iriam reagir a esta situação para mostrar até que ponto as pessoas lidam com a aparência do indivíduo.

O resultado foi que em pouco tempo o rapaz conseguiu arrecadar cerca de US$9,50 dólares quando estava vestido de terno, enquanto ele estava de roupas sujas as pessoas mal olhavam para os seus olhos. Ao final, o outro morador de rua chega a ajudar o próprio desabrigado vestido de terno. Em tempos modernos no qual os valores foram invertidos, onde não é possível, por exemplo, entrar com camisa de time de futebol, bermuda, regata ou até mesmo chinelos na igreja do Templo de Salomão criada pelo pastor Edir Macedo, surge a seguinte questão: Será que se Jesus tivesse aqui Ele entraria no templo?

No ano passado falamos aqui sobre a campanha da Dove para mostrar como a mulher é bem mais bonita do que ela pensa. Bom, todos sabem que as campanhas publicitárias de beleza costumam abusar das manipulações em seus anúncios para que as modelos tenham aparências melhores do que são realmente.

Para realizar o lançamento do clipe chamado "Nouveau Parfum" da cantora húngara Boogie, foi feito uma transformação digital através de um programa gráfico com o intuito de fazer uma crítica aos padrões de beleza nesta sociedade de consumo, onde as mulheres são induzidas a comprarem uma beleza artificial que não existe, quando na realidade ela dificilmente conseguirá ficar igual a modelo da capa de revista.

O vídeo apresenta uma transformação da imagem sendo feita passo a passo através de um programa de edição de imagens para mostrar como ela ficaria após o término da edição. Na letra da música ainda há uma mensagem poderosa pela sua ironia que diz: "Não sou um produto, eles não podem mudar o que eu sou". A produção é do Studiolamb com direção de Nándor Lorincz e Bálint Nagy.

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