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16 agosto, 2022

Fazer a paz é uma maratona por May El-Khalil

A corrida pode mudar o mundo. Por anos, o Líbano esteve dividido entre política e religião. No entanto, num dia do ano acontece o tradicional evento anual que não faz parte de nenhuma cena de violência: a maratona internacional de Beirute. Em 2014, a corrida atraiu mais de 38 mil corredores de 104 países.

Na palestra realizada no TED, a fundadora da maratona, May El-Khalil, conta que percebeu que as corridas de longas distâncias eram boas para o seu bem-estar, como também ajudava ela na meditação e a sonhar alto. No entanto, certo dia durante o treino, ela diz que foi atingida por um ônibus e ficou em coma no hospital por dois anos, onde passou por 36 cirurgias até conseguiu voltar a andar novamente.

Ao sair do coma, ela percebeu que não era mais a mesma corredora de antes. Então, ela decidiu que, se ela mesma não pudesse mais correr, pelo menos seria interessante garantir que outras pessoas pudessem praticar o exercício. E foi então que o ato de organizar uma maratona nasceu em resposta ao acidente, pois nesse momento, ela precisava de algo para esquecer da dor e um objetivo a que ansiar.

Ao organizar a maratona de 42 km, notou que poderia retribuir com sua comunidade e convidar corredores a virem ao Líbano sob o manto da paz para se unirem e correrem lado a lado, todos com camisetas brancas e sem slogans políticos. Durante quase dois anos viajando por todo o país, encontrando com diversas pessoas, ela notou algo importante: quando você dá o exemplo, as pessoas acreditam em você.

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06 abril, 2018

Pequenos passos levam a grandes mudanças

A Nestlé, da Tailândia, está encorajando a todos os tailandeses a iniciarem as suas jornadas para uma vida mais equilibrada e feliz, fazendo gradualmente pequenos ajustes em sua rotina diária para eventualmente alcançar uma vida mais saudável através da campanha intitulada "Choose Wellness" (Escolha o Bem-Estar).


Convenhamos, em sua vida, existe uma pessoa que sempre presta atenção em você, independentemente de qualquer idade ou circunstância da vida. Em reconhecimento que muitos tailandeses querem viver com estilos de vida mais saudáveis, a campanha enfatiza a ideia de que pequenos passos podem levar você a grandes mudanças. Criada pela agência J. Connect, unidade digital tailandesa do grupo JWT, de Bangkok, a campanha ressalta a missão e o compromisso da companhia em melhorar a nutrição, saúde e bem-estar dos consumidores tailandeses.

A história da campanha se inicia mostrando um casal de noivos que estão fazendo os preparativos para o casamento. Nisto, o casal visita a família do noivo para o jantar. Após isso, a mãe do rapaz apresenta um diário para a noiva de seu filho que ela manteve desde que ele era bebê, registrando em detalhes o amor e a atenção que ela dava aos alimentos e bebidas. Exemplo disso está na primeira caixa de leite que seu filho tomou; o bolo de chocolate do seu aniversário, no qual sua mãe fez questão de preparar; a primeira vez que ele se engasgou com uma semente da fruta-do-conde, entre outras lembranças bem marcantes. Ao final, o filme assina com a mensagem: "Cuidar bem de você é o melhor presente da minha vida".


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31 agosto, 2016

Escute atentamente, a natureza está falando

No ano passado, a cantora Maria Bethânia emprestou sua voz no primeiro filme da série, "Mãe Natureza". Neste ano é a vez da atriz Camila Pitanga dar voz à "Amazônia" na segunda temporada da campanha "A Natureza está Falando" criada pela agência Lew’Lara\TBWA, em parceria com a TBWA\Media Arts Lab.


A campanha da organização brasileira Conservação Internacional (CI) dá vida aos elementos da natureza, que em primeira pessoa, conversam com o espectador, convidando-o a fazer uma pequena reflexão sobre como a ação do homem está alterando o meio ambiente e como ela, a natureza, seguirá evoluindo, com ou sem a presença dos seres humanos. A ideia aqui é sensibilizar a sociedade para que possamos ter atitude, enquanto há tempo de se construir sociedades mais sustentáveis, onde as gerações atuais e futuras possam viver com qualidade de vida e bem-estar.

Além da atriz Camila Pitanga e da cantora Maria Bethânia, outras pessoas também deram voz às versões brasileiras já lançadas como: Rodrigo Santoro, Juliana Paes, Max Fercondini, Maitê Proença, Gilberto Gil e Pedro Bial. A versão americana contou com artistas de peso como: Julia Roberts, Penélope Cruz, Harrison Ford, Edward Norton, Robert Redford, Julia Roberts, Kevin Spacey, entre outros.



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18 maio, 2015

A volta da rede social mais antiga: a vizinhança

A tecnologia é uma via de mão dupla: aproxima quem está longe, mas acaba afastando aqueles que estão mais perto. E com a convivência no dia a dia, as constantes checagens de mensagens através dos seus aparelhos móveis acabam sendo "atropelados" pelas relações virtuais, desgastando as relações da vida real.


Aliás, muitas vezes acabamos nos limitando a cumprimentos curtos no cotidiano com nossos vizinhos. E com o passar do tempo, as pessoas foram se fechando dentro de suas casas. O hábito de colocar a cadeira na calçada foi perdendo força e, consequentemente disso, tornou as ruas ainda mais inseguras. Neste sentido, a tecnologia acaba sendo um refúgio, servindo muito mais para afastá-las do que para aproximá-las. 

E então, por que não reunir os vizinhos novamente para tentar mudar essa situação? Diante disso, a agência Mark+ criou o projeto chamado "Cadeira na Rua" para os Biscoitos Zezé em Pelotas, no Rio Grande do Sul, cujo objetivo é convidar os vizinhos a se reencontrarem com mais frequência e incentivar a volta das cadeiras na calçada para colocar o papo em dia. O projeto visa o bem-estar da população e propõe resgatar a rede social mais antiga do mundo: a vizinhança. Enfim, aproveite para levar sua cadeira para a calçada e chamar seus vizinhos, pois além de colocar o papo em dia, você também, quem sabe, possa tornar as ruas mais seguras, além de transformar as calçadas em um espaço de convivência com mais harmonia.



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