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03 maio, 2018

Ikea mostra o quanto comerciais são odiados

Seria um pouco ousado fazer um comercial para falar o quanto odiamos os comerciais? Foi exatamente isso que a rede de móveis da Ikea resolveu fazer. A campanha recente intitulada "Where Life Happens" (Onde a vida acontece) criada pela agência Akestam Holst pretende retratar a autêntica vida sueca moderna.

O filme começa mostrando uma típica família assistindo a um drama emocionante na televisão, quando de repente, o intervalo comercial surge na tela. Neste momento, o garoto imediatamente sai da sala com seu tablet, e alguns segundos depois, a mãe diz o quanto ela odeia comerciais e então, resolve pegar o seu smartphone. Em seguida, o pai concorda dizendo que é uma porcaria e logo se afasta para fazer outra coisa. Por último, a mãe também se levanta e ficamos olhando somente para o sofá, no ponto em que a Ikea decide fazer sua própria propaganda.

Após isso, os preços aparecem na tela para promover alguns itens que estão na sala, como a almofada, a luminária que está ao lado do sofá, uma mesa de café e o próprio sofá de três lugares no qual eles estavam sentados. Diante disso, a gente fica imaginando quantas pessoas, mesmo assim, se levantarão para usar seus dispositivos móveis enquanto esse anúncio estava sendo exibido ou se a técnica de espelhamento, usada para criar uma ligação de sintonia e empatia de uma pessoa para outra conseguiu cumprir o seu papel de reter atenção e gerar alguma emoção por parte do público. O comercial está sendo veiculado nas televisões suecas, em cinemas e na internet. A direção é de Martin Werner, da Bacon.

Nota: O que você achou do vídeo?

29 junho, 2015

Você pularia de um bungee jump sem corda?

Imagine se nós pudéssemos combinar esportes radicais com ciência? A IKEA, empresa sueca especializada em móveis domésticos que é bastante conhecida por produzir diversas campanhas memoráveis, resolveu desta vez, criar um experimento científico: o primeiro bungee jump sem a utilização de qualquer apoio.

Através de uma explicação bem "nonsense" com certa dose de imaginação, os criativos da agência DDB, de Bruxelas, resolveram optar por seguir uma linha mais inusitada e criaram uma campanha intitulada "The First Wireless Bungee Jump" (O Primeiro Bungee Jump Sem Fio) na intenção de colocar os conceitos teóricos de física na prática. Tudo começa com a preparação mental e física do atleta para realizar o salto, além de diversos estudos dos cientistas para que esse experimento pudesse ter êxito. Porém, apenas no final você percebe que isso tudo não passou de uma jogada de marketing para divulgar um carregador de celular sem fio integrado com a sua nova linha de móveis.

Ora, ficção científica ou apenas uma mera pegadinha de primeiro de abril fora de época, o fato é que a campanha em si não se torna útil. Isso porque se o smartphone tem que ficar apoiado em um determinado lugar para continuar usando enquanto carrega, não parece ser algo inovador. Talvez se o carregador fosse utilizado através da energia solar ou até mesmo do dínamo (aparelho que gera corrente contínua (CC), convertendo energia mecânica em elétrica, através de indução eletromagnética), por exemplo, poderia quem sabe ter alguma inovação de fato, isso se já não existir obviamente.

Nota: O que você achou do vídeo?

12 dezembro, 2014

A sessão de cinema mais confortável do mundo

A IKEA, empresa sueca especializada em móveis domésticos é bastante conhecida por criar campanhas memoráveis. Desta vez, eles resolveram substituir as poltronas da sala de cinema por camas confortáveis, travesseiros, lençóis e até mesmo luminárias para que cada um pudesse ter a sensação do conforto de casa.

Ora, ao invés de ter que ficar assistindo o seu filme favorito sentado por horas, por que não sentir uma experiência única e ainda ter a chance de ficar deitado na cama com todo o conforto como se estivesse em casa? Foi pensando nisso que a agência russa Instinct/BBDO resolveu substituir as poltronas de cinema por verdadeiras camas e além disso, surpreender o público que estava presente perto do local.

Ao entrar na sala de cinema, o espectador ainda recebia uma espécie de calçado especial para ficar mais à vontade. A área foi cuidadosamente preparada para que as pessoas pudessem vivenciar toda a experiência. A ação irá se estender até domingo (14) no Kinostar Deluxe Mega, em Khimki, cidade vizinha a Moscou, na Rússia. A iniciativa faz parte da campanha integrada "Wake Up Love". A campanha fez lembrar uma ação bastante semelhante que ocorreu no lançamento do filme "As Aventuras de Pi" no ano passado, onde os espectadores tiveram a oportunidade de assistir ao filme dentro de um barco na piscina. Você ficou com vontade de conhecer esse lugar? Então prepare o seu balde de pipoca para conferir o vídeo-case abaixo.

Nota: O que você achou da ação?

22 outubro, 2014

Ikea transforma comercial em filme de terror

Faltando poucos dias para o Halloween (Dia das Bruxas) e inspirado no clássico filme de terror chamado "O Iluminado" de Stanley Kubrick, a agência BBH Asia Pacific em parceria com a produtora Black Sheep Live, resolveu recriar a famosa cena, transformando o interior da loja Ikea em uma releitura do filme.

O personagem Danny que no contexto da história significa que ele possui um conjunto de habilidades psíquicas que permitem que ele veja o passado horrível do hotel aparece percorrendo de triciclo diversos ambientes da loja, de Cingapura, como se estivesse passando pelos corredores do Hotel Overlook. Além de anunciar a promoção comemorativa "Spot & Win Contest", o intuito da campanha é divulgar a extensão do horário de funcionamento da loja que fica aberta até às 23 horas. A direção é de Jordan Quellman.

Entretanto, se analisarmos com mais cautela, o modo que essa data é celebrada atualmente pouco tem a ver com as suas origens. Além disso, diversos filmes de Hollywood sobre o Halloween fazem alusão à violência e assassinatos, criando no espectador um estado de angústia. Apesar das restrições de exibição, esses tipos de filmes acabam sendo vistos por crianças, gerando nelas o medo e uma ideia errônea da realidade. Porém, é importante destacar que não existe ligação dessa festa com o mal, pois muitos destes elementos estão ligados ao folclore.