Os anúncios de Natal estão começando cada vez mais cedo. A primeira semana de novembro se tornou a norma. Porém, este ano, a varejista online Very resolveu sair na frente. A campanha criada pela agência Grey, de Londres, mostra aos consumidores que o mundo precisa de um pouco de alegria neste momento.

Doçuras ou travessuras? Para celebrar o tradicional Dia das Bruxas que ocorre neste sábado (31), a agência BBH, de Londres, criou uma campanha intitulada "Spookermarket" (Fantasma no Supermercado) através de uma pegadinha aterrorizante dentro de um dos supermercados da rede britânica Tesco, no Reino Unido.

Imagine você entrar no supermercado e se deparar com o seu carrinho de supermercado andando sozinho, mãos cheias de sangue junto ao setor de comidas congeladas ou até mesmo uma cabeça humana escondida atrás de uma pilha de rolos de papel higiênico? Pois é, parece que mais uma vez neste ano os consumidores não terão trégua. A direção fica por conta de Dave Stoddart da produtora Black Sheep Studios.

Entretanto, se analisarmos o modo como o Dia das Bruxas é celebrado atualmente, veremos que pouco tem a ver com as suas origens: só restou uma alusão aos mortos, mas com um carácter completamente distinto do que tinha ao princípio. Outro ponto interessante de destacar é que mesmo o Brasil tendo uma grande diversidade folclórica, nós acabamos importando essa festividade cultural norte-americana, já que a data é celebrada por poucos brasileiros em clubes privados ou até mesmo em salões particulares, promovendo festas à fantasia com temas de horror. E as escolas que deveriam incentivar a dar valor à nossa cultura, acabam fazendo a política da boa vizinhança entrando nesta dança. A possível explicação para isso é que talvez isso seja o porquê não devêssemos nos esquecer dos laços que nos unem.

A técnica do Chroma key é um recurso bastante utilizado nos telejornais quando eles vão anunciar a chamada da previsão do tempo. Porém, como você já deve ter percebido quando essa técnica é usada várias vezes por diversos anos consecutivos sem qualquer tipo de mudança, ela acaba dando uma saturada.

Porém, certo dia alguém resolve fazer algo diferente. Na última sexta-feira (31), o apresentador e meteorologista Jude Redfield, da estação WRDB de Kentucky, resolveu quebrar esse paradigma e começou mostrando a previsão do tempo fantasiado de esqueleto em comemoração ao Dia das Bruxas. Isso lembrou quando o apresentador Datena apareceu voando no tapete no programa do SP Acontece, na Band. Em tempos modernos onde os institutos de pesquisa que coletam dados tendem a apresentar uma variação entre 1,5% e 7,5% para mais ou para menos, a sua credibilidade é colocada em xeque.

Se por um lado a velha mídia faz questão de evidenciar a precisão de seus dados, por outro, a nova mídia exige mais transparência em relação ao modo que é feita a apuração. Diante disso, pergunta-se: Será que não poderíamos ter uma forma híbrida de nivelamento do sistema para que as pessoas pudessem ter mais confiança neste tipo de modelo? E se nós pudéssemos falar de assunto sério de forma descontraída para reter a atenção do telespectador, isso não poderia ser mais interessante? A zona de conforto não somente deixa limitado e com a falsa sensação de segurança, como também o ilude e impede-o de ir progredir.

O projeto criado por três publicitários da agência Mark+ chamado Alegria Gera Saúde, tem a proposta de desmistificar a ideia de que a cidade carrega uma energia negativa. Partindo deste conceito, com o intuito de alegrar a vida dos cidadãos, eles criaram uma pegadinha através de um homem fantasiado de coração.

Anualmente cerca de 80 mil pessoas morrem por infarto. Porém, este número poderia ser um pouco menor se as pessoas resolvessem fazer exames de saúde regularmente. A proposta do projeto que foi realizada pelas nas ruas de Pelotas, no Rio Grande do Sul, é que as pessoas tenham mais consciência em relação à sua saúde e mantenha em dia os exames de saúde.

Além desta pegadinha, existe também uma outra intervenção onde o cidadão era convidado para testar a sua pontaria nas lixeiras, arremessando o lixo nas linhas posicionadas no chão, ou seja, uma forma descontraída e bem-humorada de ensinar as pessoas que estavam circulando pelas ruas a contribuir e fazer a sua parte como cidadão. Ao final, o projeto criado para o Hospital Clinicanp termina com a mensagem: "Não tome susto do seu coração. Faça exames de saúde regularmente". Assista ao vídeo abaixo.

As pegadinhas ainda continuam sendo um dos principais artifícios para atingir o público. Recentemente, em comemoração ao Dia das Bruxas a loja de móveis Ikea transformou o comercial em filme de terror. Desta vez, para entrar neste clima de descontração, a montadora Ford resolveu se aventurar neste meio.

Pensando nisso, a montadora preparou uma pegadinha assustadora em um lava-rápido nos Estados Unidos para celebrar esse espírito festivo. O intuito era conseguir 30 pessoas aleatórias que quisessem participar de um test-drive, mas antes disso, eles teriam que parar os seus carros dentro de um lava-rápido. Porém, o que ninguém esperava é que esse convite acabaria sendo transformado em uma pegadinha macabra.

Ao entrar no lava-rápido, as luzes se apagavam propositalmente, enquanto as pessoas ficavam no escuro. Após isso, de repente quando as luzes começavam a piscar, apareciam os funcionários responsáveis pelo serviço de lavagem disfarçados através de fantasias e máscaras para assustar as pessoas que estavam dentro dos seus veículos. A caracterização dos personagens foi criada pela Erebus. A produção é da The Work. Confira as reações dos participantes durante esta experiência no vídeo logo abaixo.

Nota: O que você achou do vídeo

Faltando poucos dias para o Halloween (Dia das Bruxas) e inspirado no clássico filme de terror chamado "O Iluminado" de Stanley Kubrick, a agência BBH Asia Pacific em parceria com a produtora Black Sheep Live, resolveu recriar a famosa cena, transformando o interior da loja Ikea em uma releitura do filme.

O personagem Danny que no contexto da história significa que ele possui um conjunto de habilidades psíquicas que permitem que ele veja o passado horrível do hotel aparece percorrendo de triciclo diversos ambientes da loja, de Cingapura, como se estivesse passando pelos corredores do Hotel Overlook. Além de anunciar a promoção comemorativa "Spot & Win Contest", o intuito da campanha é divulgar a extensão do horário de funcionamento da loja que fica aberta até às 23 horas. A direção é de Jordan Quellman.

Entretanto, se analisarmos com mais cautela, o modo que essa data é celebrada atualmente pouco tem a ver com as suas origens. Além disso, diversos filmes de Hollywood sobre o Halloween fazem alusão à violência e assassinatos, criando no espectador um estado de angústia. Apesar das restrições de exibição, esses tipos de filmes acabam sendo vistos por crianças, gerando nelas o medo e uma ideia errônea da realidade. Porém, é importante destacar que não existe ligação dessa festa com o mal, pois muitos destes elementos estão ligados ao folclore.

Já sabemos que o Dia das Bruxas já passou, mas não podemos deixar de mencionar outra intervenção bastante interessante quando o assunto é criatividade. Recentemente colocamos uma ação assustadora dentro da cafeteria através de câmeras escondidas para promover o filme de terror "Carrie, a Estranha".

A intervenção da Sony Pictures acabou fazendo bastante sucesso na internet, chegando a alcançar a marca impressionante de 48 milhões de visualizações até o exato momento. Pois bem, para reforçar a campanha deste mesmo filme em outra ação e ainda surpreender as pessoas, a agência russa Friends criou uma pegadinha dentro do banheiro no bar em Moscou, na Rússia.

Ao entrar no banheiro para lavar as mãos em contato com o sabonete, as mãos ficavam avermelhadas, semelhante a cor de sangue, assustando os clientes do bar. Após isso, quando os indivíduos se dirigiam para secar as mãos, as toalhas de papel também reforçavam a mensagem da campanha: "Carrie. Dia 14 de novembro nos cinemas". Ficou curioso? O lançamento do filme já tem data marcada de estreia e chega ao território brasileiro no dia 6 de dezembro. Confira as reações inusitadas no vídeo-case logo abaixo.

Talvez você ainda esteja lembrado daquela pegadinha da menina fantasma no programa do Silvio Santos. Pois bem, aproveitando o mês de Halloween do Dia das Bruxas, a agência Age Isobar criou uma campanha intitulada "Outubro Arrepiante" para divulgar a sua programação especial de terror para o canal Space. 

Para isto, eles resolveram preparar uma pequena surpresa com as pessoas que entravam no elevador. Ao entrar, aparecia uma notícia no jornal da televisão mostrando sobre a suposta fuga de um defunto do velório. Quando as portas do elevador se abriam, o "defunto" aparecia de repente, assustando quem estava distraído. O planejamento da ação que foi escolhida de forma estratégica teve a parceria da Next Mídia e veiculada nas telas da Elemídia dentro dos elevadores de universidades.

Há também outra intervenção do blackout no cinema onde as luzes se apagam de repente, deixando o público na escuridão. Além disso, o defunto também resolveu aparecer nas principais áreas de embarque do terminal rodoviário Tietê, onde há um enorme volume de indivíduos circulando pelo local diariamente.

Agora vamos analisar um aspecto curioso. Se você for uma pessoa atenta, irá observar que o relógio do elevador marca 11:45, portanto ainda é manhã, mas já aparece surpreendentemente as notícias da tarde que ainda estão para acontecer. Isso sem mencionar nas tomadas de câmeras em movimento dentro do elevador, pois se era para ser uma pegadinha surpresa, como já tinha gente gravando ao lado do defunto? Enfim, assista ao resultado desta experiência no vídeo-case logo abaixo.