Jantar fora faz parte da rotina de algumas pessoas, porém, um prato vazio faz parte da vida de muitos outros. Para incentivar a doação de alimentos na campanha "Natal Sem Fome", a Ancar Ivanhoe, uma das cinco maiores empresas de shopping centers do país, lançou uma pegadinha na praça de alimentação.

A mecânica era simples: Ao fazer o pedido, o cliente era surpreendido com um prato vazio na sua mesa e após isso, se retirava para ver qual seria a reação das pessoas. Isso para conscientizar eles que mais de 7 milhões de brasileiros passam fome hoje. Depois da surpresa, o garçom se encaminhava novamente até a mesa de onde havia sido feito o pedido para pedir uma colaboração no projeto Natal Sem Fome e dizer que eles também podem trazer alimentos não perecíveis para o shopping, que tem ponto de coleta.

Entre os dias 16 de novembro e 16 de dezembro, quem passar pelos shoppings da Ancar Ivanhoe poderá contribuir com o combate à fome no Brasil com doações de alimentos. O objetivo da ação é arrecadar a maior quantidade possível de cestas básicas e entregar esses alimentos no Natal às mais de 50 mil famílias cadastradas nos comitês da Ação da Cidadania em 18 estados do Brasil. 

No Golden Square, em São Bernardo do Campo, o consumidor ainda ganhará diferentes descontos nas lojas do shopping a cada doação de alimento. A instituição beneficiada com as doações terá a ceia de Natal transmitida ao vivo pelas redes sociais do empreendimento. Já o Shopping Nova Iguaçu, além das promoções baseada em donativos, ainda promoverá um amigo oculto solidário com influenciadores digitais da região para estimular ainda mais o engajamento do público na causa. A produção é da Birosca Filmes.

Nota: O que você achou da ação?

Em agosto de 2000 um grupo de manifestantes organizou uma ocupação em um grande shopping da zona sul carioca. O episódio acabou tendo uma grande repercussão na imprensa nacional e até hoje é discutido por alguns teóricos. Com a força das redes sociais, o tema ganhou um enorme destaque nos dias atuais.

Conhecido como "rolezinhos", os encontros de adolescentes dentro de shoppings fizeram com que os lojistas encerrassem o expediente algumas horas mais cedo, pois o que seria para ser apenas um simples passeio, transformou-se em uma manifestação, ou seja, uma espécie de luta pelos direitos humanos. A polêmica toda está sendo causada devido à restrição de acesso ao estigmatizar grupos sociais.

Diante deste cenário com ascensão da nova classe média, o documentário chamado "Hiato" produzido pela Gume Filmes ajuda a embasar o momento econômico do país, mostrando essa imagem de desigualdade, além de criar também um verdadeiro dilema em escolher entre liberdade e segurança, pois com base no psicanalista Sigmund Freud: a civilização é sempre uma troca, ao escolher a liberdade, é preciso abrir mão de certa segurança, ao escolher a segurança, é preciso abrir mão de certa liberdade.

No documentário a professora de comunicação social, Ivana Bentes, em entrevista faz uma reflexão: "Por que eu tenho que me vestir de certa maneira para ir ao shopping? Onde estaria escrito essas regras invisíveis?". E então, se pergunta: Onde ficam os direitos humanos básicos de todos os seres humanos?

Para comemorar o lançamento do filme de ficção científica Star Trek "Into Darkness" (Além da Escuridão) em seu serviço de streaming, a empresa britânica Blinkbox criou uma pegadinha de teletransporte dentro de um shopping, no Reino Unido, e convidou o mágico Scott Penrose para realizar alguns de seus truques.

Ao entrar na cabine, os supostos voluntários desapareciam, e alguns instantes depois, reapareciam como se nada tivesse acontecido pelas proximidades do shopping. O resultado foi que a ação promocional acabou gerando uma grande curiosidade entre as pessoas que passavam pelo local.

O objetivo foi reproduzir a tecnologia de teletransporte inspirado no filme, além de proporcionar uma experiência divertida para chamar a atenção das pessoas. Bom, apesar de o truque ser bastante simples com a utilização de três gêmeos para esta ação, parece que a intervenção teve bastante aceitação do público.

O fato é que além dos cientistas já trabalharem a muitos anos neste tipo de viagem, esta tecnologia ainda está distante de se tornar realidade. Porém, se algum dia alguém descobrisse um meio de fazer funcionar este equipamento, também teríamos que repensar em muitas questões, como por exemplo, a ética, privacidade, liberdade e segurança. Mas, e se você pudesse se teletransportar de verdade, para onde você gostaria de ir?

Quanto tempo mais você aguenta no seu sofá velho? Para promover a campanha promocional intitulada "Já Pro Lar Center", a agência AgeIsobar resolveu criar um sofá mecânico desgastado, e para dar um pouco mais de realismo a ação, chamou um locutor de rodeios para animar o público presente dentro do Shopping Lar Center.

Com o intuito de divulgar a liquidação de até 70% de móveis e objetos de decoração, a ação é baseada em um sofá mecânico que foi confeccionado em uma estrutura parecida à de um touro mecânico. A ideia foi fazer com que as pessoas se divertissem através da ação inusitada e interativa. Assista a intervenção no vídeo abaixo.

Com o conceito chamado "Fast and run" (Rápido e divertido), a Microsoft resolveu apresentar o seu novo sistema operacional Windows 8 de uma forma diferenciada. Para isto, a agência Jam desenvolveu uma experiência social dentro do Shopping Center.

A ideia foi instalar escorregadores ao lado das escadas tradicionais no centro comercial do Shopping Center Bluewater, no Reino Unido, com o intuito que os consumidores pudessem realizar as suas compras mais rápidas e divertidas com o Windows 8. Ao descer pelo escorregador, a pessoa era fotografada enquanto descia, e ao final, recebia uma cópia da mesma que era enviada para o seu celular. A trilha sonora fica por conta do artista The Narcoleptic Dancers, na música "Not Evident". Confira o vídeo-case abaixo.

Na sexta-feira (23), a marca Hot Wheels, da Mattel, resolveu realizar o sonho de qualquer apaixonado por carros. Pensando neste público, a agência brasileira Age Isobar resolveu produzir uma embalagem em tamanho família no pátio de um estacionamento localizado no Shopping Center Norte, em São Paulo.

A ação aconteceu ao longo de todo o dia. A ideia foi criar uma experiência que tivesse um apelo emocional com os seus consumidores, com o intuito de dar uma maior visibilidade para a marca através das redes sociais. Além disso, os visitantes podiam aproveitar para registrar o momento perto do seu próprio carro, como se estivesse dentro da caixa de um Hot Wheels.