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02 junho, 2022

Os segredos dos comerciais de refrigerantes

Após seu lançamento, agora o refrigerante FYS, do Grupo Heineken reforça o conceito de sua fórmula com 50% menos açúcar do que a média da concorrência e ainda explora também através da ironia algumas das estratégias geralmente usadas para atrair os consumidores nas campanhas publicitárias de refrigerantes.

A campanha intitulada "50% menos açúcar e menos marketing" criada pela agência AlmapBBDO segue sua aposta na comunicação bem-humorada e mostra os bastidores de como são produzidos os comerciais de refrigerantes com os seus tradicionais clichês da categoria, além de também promover o FYS Tônica com toque de limão siciliano. A produção fica por conta da O2 Filmes, com direção de Ian SBF.

Nele, o Mr Marketing desvenda o mistério importante para o público de como as latas de regrigerantes ficam tão geladas e refrescantes nos comerciais. Para começar, o protagonista, junto com sua assistente de palco (sua mãe), pega um spray e passa verniz para dar aquele efeito fosco de gelo. Na sequência, ele usa um secador de cabelo. E por fim, pega um borrifador de plástico com água para que a lata fique parecendo estar gelada, só que na prática a lata está quente.

Nota: O que você achou do vídeo?

10 janeiro, 2022

Novo refrigerante com 50% menos marketing

Tem refrigerante que é cheio de açúcar. Ou cheio de marketing. Ou cheio dos dois. O refrigerante FYS, do Grupo Heineken, apresenta sua nova fórmula com 50% menos açúcar do que a média da concorrência e ainda explora através da ironia algumas das estratégias convencionais usadas para atrair os consumidores.

A nova campanha intitulada "50% menos açúcar e menos marketing" criada pela agência AlmapBBDO aposta na comunicação bem-humorada, dizendo que o anunciante não tem tanta verba para trazer algum jogador de futebol famoso (como é o caso do Cristiano Ronaldo que retirou duas garrafas de refrigerante durante a coletiva de imprensa) e brinca com os efeitos do excesso de marketing nas campanhas publicitárias que associam pipoca ao refrigerante, danças com influenciadores digitais pelas redes sociais, as mensagens subliminares e também da utilização de algum mascote em 3D.

Com produção da O2 Filmes e trilha sonora da Jamute, a campanha apresenta os sabores limão siciliano, tônica com toque de limão siciliano, laranja pera e guaraná da Amazônia, comercializadas exclusivamente em latas de 350ml. A campanha está sendo veiculada no digital e na tv por assinatura, sendo desmembrada em desafio no TikTok com a ativação de influenciadores. A abrangência envolve as regiões Sudeste e Sul do país, além de Salvador. Confira o comercial no vídeo abaixo.

Nota: O que você achou do vídeo?

31 julho, 2013

Pegadinha do elevador transformado em bar

A cerveja holandesa Buckler produzida pela Heineken, resolveu preparar uma boa surpresa para os trabalhadores com um serviço bastante inusitado. A campanha promocional intitulada "Before Work" realizada na Espanha, convida as pessoas para tomarem cerveja antes do horário de intervalo no trabalho.

No período da manhã, o elevador permaneceu fora de serviço, porém, quando chegou ao meio-dia, os indivíduos foram surpreendidos. Através de câmeras escondidas em um elevador da Torre Inbursa, na Praça Europa, a marca transformou o elevador em um verdadeiro bar tradicional.

Dentro da cabine havia também um bartender, que além da bebida, ainda oferecia petiscos para que as pessoas pudessem acompanhar com a cerveja (sem álcool), propiciando assim, uma boa pausa para relaxar naquela hora do trabalho.

Aparentemente esta ideia não é nova. Se você está lembrado, a marca da Red Bull, por exemplo, no final do ano passado já havia feito algo semelhante, transformando o elevador em um drive-thru, visando associar a sua marca aos momentos de descontração. Confira o resultado no vídeo case logo abaixo.

Nota: O que você achou da ação?

15 julho, 2013

Heineken desafia passageiros ao desconhecido

Será que uma marca como a Heineken que é a terceira cervejaria holandesa maior do mundo, fundada em 1863 por Gerard Adriaan pode mudar o destino da viagem de uma pessoa? Para provar o espírito aventureiro, a agência Wieden+Kennedy de Amsterdã em parceria com a Edelman criaram um desafio.

Você toparia deixar de lado a sua viagem que já estava programada para vivenciar uma experiência totalmente aleatória? É isso mesmo, a Heineken se comprometeu em arcar com as despesas e ainda resolveu oferecer 2 mil dólares para o viajante usufruir do passeio.

A marca deixa claro que somente estão aptos a participar aqueles que se comprometerem a mudar seus planos. Ao concordar, o indivíduo era convidado para apertar o botão da roleta do embarque e desfrutar do lugar escolhido pela máquina. E foi então que o estudante Greg Vosits apertou o botão e teve seu destino alterado para o Chipre, em vez de Vietnã, seu destino inicial onde visitaria os seus pais.

O local escolhido para o desafio aconteceu no terminal 8 do aeroporto JFK, em Nova Iorque, onde quatro pessoas foram enviadas para destinos diferentes. A ação é inspirada na campanha Droped onde o espanhol Rikar foi deixado vendado no meio do Alasca (país onde há menos habitantes do que qualquer estado americano), dentro de um barco no formato de um pato gigante, no Camboja (68º país mais populoso do mundo).

Nota: O que você achou da ação?

14 maio, 2013

Pegadinha da Heineken na loja de decoração

Após o enorme sucesso da campanha The Candidate, onde a marca surpreendia seus candidatos em uma entrevista de emprego, a cerveja Heineken está trazendo a sua nova ação intitulada "The Negotiation" em uma loja de decoração, onde a missão é utilizar toda a sua persuasão para impressionar a parceira.

O que será que acontece quando os fãs de futebol tem a difícil tarefa de convencer suas esposas a comprar um par de cadeiras no valor de US$1899 dólares? Na campanha, homens tentam utilizar alguns argumentos pouco convincentes na expectativa que sua parceira acreditasse na sua história.

O convencimento tinha um prêmio bastante interessante: dois ingressos para o jogo ao vivo na final da UEFA Champions League entre Bayern de Munique e Borussia Dortmund no estádio de Wembley, em Londres. Assista ao vídeo case da ação logo abaixo.

Nota: O que você achou da ação?

21 fevereiro, 2013

Heineken surpreende os seus candidatos

Todas as entrevistas de emprego costumam ser iguais com as mesmas perguntas e respostas. E então, como encontrar o talento certo para um estágio em eventos e patrocínios entre 1734 candidatos? Pensando nisso, a Heineken criou a campanha "The Candidate", onde a sua primeira entrevista você não pode se preparar.

Destes vários candidatos, apenas três passaram para a próxima fase para serem votados pelo time digital da marca em um site interno. O mais votado teve a chance de ir ao estádio da Turim para realizar o teste final em uma partida da Juventus contra o Chelsea pela liga da Champions League.

Ao final, a Heineken revela no telão do estádio antes de começar a partida que o candidato foi selecionado como o novo colaborador da marca. Assista ao vídeo-case abaixo.

Nota: O que você achou da ação?

02 junho, 2022

Os segredos dos comerciais de refrigerantes

10 janeiro, 2022

Novo refrigerante com 50% menos marketing

31 julho, 2013

Pegadinha do elevador transformado em bar

15 julho, 2013

Heineken desafia passageiros ao desconhecido

14 maio, 2013

Pegadinha da Heineken na loja de decoração

21 fevereiro, 2013

Heineken surpreende os seus candidatos

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