Você se preocupa com o que ingere? Então, quando abrir a boca, não feche os olhos. É com esse alerta que o Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor), a partir da coalizão Aliança pela Alimentação Adequada e Saudável, entra na mídia por uma nova rotulagem frontal nas embalagens dos produtos.

Isso porque quando você não sabe o que tem nos produtos industrializados, fica difícil fazer escolhas saudáveis. No entanto, agora você pode mudar isso. O objetivo é que a campanha seja entendida de forma clara e direta pelos consumidores, além de mobilizar a população para participar da consulta pública da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) sobre o tema até dia 6 de novembro.

O pedido é sobre fazer que as empresas informem corretamente através dos alertas dos triângulos pretos e em tamanho com boa visibilidade, o excesso de açúcar, sódio e também das gorduras saturadas presentes nos alimentos embalados, até porque o consumo em excesso destes nutrientes impacta diretamente na saúde pública, ocasionando, por exemplo, uma epidemia de obesidade na população.

Nota: O que você achou do vídeo?

Quanto você é influenciado? Nesta palestra realizada pela Kate Cooper, consultora de marketing para a indústria alimentícia, ela irá mostrar alguns dos segredos do mercado publicitário que faz com que você compre o que eles queiram. Dê uma olhada nesta especialista, onde ela revela os truques do marketing.

Nele, ela começa dizendo que seu trabalho é fazer você desejar algo provavelmente sem necessidade e pensar que o produto é a maior inovação em comida depois do pão de forma em fatias. Após isso, ela conta que nos anos 50 houve uma importante inovação em alimentos, a mistura de bolo instantâneo. Assim que o produto foi lançado, foi só adicionar um pouco de água e questiona: Quem não iria adorar essa novidade? Parece que ninguém gostou. Porém, eles fizeram pesquisas e descobriram que o principal consumidor era a dona de casa. Então, o que eles fizeram? Adicionaram um ovo além da água e o produto foi "ovacionado" e as vendas explodiram.

Agora, vamos olhar as técnicas: a primeira é que todo mundo acredita no que está no rótulo, isso porque de acordo com Kate, quando olhamos para o rótulo nos sentimos mais confiantes, assim como no marketing pessoal. E o que isso significa? Quase nada. A segunda técnica é o foco no progresso (criação em grande escala), isso porque ao final da Segunda Guerra Mundial, os recursos eram muito escassos e havia por necessidade de economizar. No entanto, um dos efeitos colaterais da criação em massa, tendo muitos animais em tão pouco espaço é, obviamente, a doença. Para ter uma ideia, 50% de todos antibióticos no mundo são usados em animais de cativeiro.

A terceira técnica é você, pois o desejo de "não querer saber" é muito poderoso e completa dizendo que só consegue fazer isso porque o que todos querem é desviar o olhar e o desafio do marketing é fazer com que o público se sinta confortável com que ele está vendo. O curioso é que a forma de contar da atriz parece ser tão convincente, que ela tem seu público hipnotizado pelos segredos que ela está revelando. Ao final, ela mostra ainda que o público são em parte culpados também por esta prática, simplesmente porque consentiram ou talvez não quiseram saber como os animais foram criados e tratados.

Este ano entre os dias 11 e 22 de novembro acontece o 23º Festival MixBrasil de Cultura da Diversidade na capital paulista. E para promover o maior festival LGBT da América Latina, a agência Neogama/BBH em parceria com a produtora O2 Filmes criou um comercial bem-humorado que brinca com estereótipos.

Se você acorda cedo para correr, você é taxado de louco. Se você acorda tarde, você é preguiçoso. Se você come carne, você é insensível. Por isso, não importa o que você faça, será rotulado. O objetivo desta campanha é tentar justamente convencer o público a comparecer ao evento e deixar de lado o que as pessoas irão dizer sobre você por qualquer tipo de preconceito, pois sempre haverá pessoas para falar umas das outras, então é inútil se preocupar com os rótulos.

Além disso, a campanha faz um convite à diversidade, ao festival, que recebe todo tipo de gente. Ao final, a campanha assina com a mensagem: "De um jeito ou de outro, vão falar de você". A trilha sonora é uma versão funk da música "Deixa Isso pra Lá" de Alberto Paz e Edson Menezes, cantada por Lulu Santos, onde traz cenas bem-humoradas que apresentam um contraponto entre vários estereótipos.