Usuários são capazes de ampliar as capacidades da Alexa instalando "habilidades" (funcionalidade adicional desenvolvida por fornecedores terceirizados, em outras configurações mais comumente chamadas de aplicativos), tais como programas meteorológicos e recursos de áudio.

Na campanha intitulada "Mind reader" (Leitor de mente) criada pela agência Lucky Generals, do Reino Unido, que irá ao ar durante o Super Bowl LVI no próximo domingo (13), ela enfatiza o poder de "ler mentes" da assistente virtual Alexa. No vídeo, a atriz Scarlett Johansson e o comediante Colin Jost ficam perplexos diante de como a tecnologia está sendo desenvolvida, fazendo com que eles passem por algumas situações inusitadas, como sugerir a parceira para que ela encomende um enxaguante bucal devido ao seu mau hálito matinal ou até mesmo revelar quaisquer outras informações que seriam privadas.

A campanha lembra a paródia com a assistente virtual criada pelo programa de comédia Saturday Night Live que mencionamos por aqui para mostrar como as funcionalidades do produto da Amazon estavam sendo usadas pelas pessoas de mais idade (e até mesmo pelos mais jovens) nesta era tecnológica, onde a transferência de responsabilidade está sendo dada ao robô para que ela possa automatizar esses processos. A possível explicação para isso seria porque talvez as pessoas esperassem mais da tecnologia e menos um do outro, até porque robôs sociais dariam a nós a ilusão do companheirismo.

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A campanha intitulada "A Clydesdale's Journey" criada pela agência VaynerMedia conta uma história de superação e perseverança aos americanos, no qual um cavalo da raça Clydesdale aparece correndo por um campo, sendo observado pelo seu fiel cachorro da raça Retriever que encontramos pela primeira vez na peça chamada "Puppy Love", em 2014. 

Quando o cavalo tenta pular a cerca, sua pata engancha em um fio enfarpado e ele tropeça. A cena se transforma em uma grande preocupação e ele é obrigado a fazer um longo tratamento com a ajuda de um veterinário. O cavalo luta por contratempos no estábulo e acaba superando o que parece ser um desafio intransponível. 

O objetivo é continuar usando a mesma fórmula que vem sendo usada já há alguns anos para cativar o público e consequentemente gerar engajamento através do apelo emocional. De acordo com a Reuters, as marcas estão pagando até 6,5 milhões dólares por intervalos de meio minuto para tentar se destacar diante da maior audiência do ano na televisão norte-americana.

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