Conheça a história por trás da bebida mais consumida até mesmo que a água, o seu poder de influenciar comportamentos inserindo o estilo de vida norte-americano, a relação com a política e a influência em fatos históricos do século XX que fazem a Coca-Cola ser muito mais do que uma empresa de bebidas.

Usando a história da marca comercial mais bem sucedida da história mundial, "The Cola Conquest" é uma examinação reveladora da cultura popular na América e da exportação do mercantilismo americano em todo o mundo. Como um líquido composto basicamente por água com açúcar pode transformar culturas e influenciar a vida de bilhões de pessoas? 

Neste documentário, você irá descobrir, de fato, como uma poção inicialmente medicinal, inventado por um farmacêutico dependente de morfina, transformou-se na bebida mais adorada em todo o planeta. E mais, você irá conhecer as estratégias de marketing desde a invenção do Papai Noel até às gigantescas campanhas internacionais que fazem a Coca-Cola ser consumida mais de 900 milhões de vezes por dia, e saiba como você pode ter sido influenciado por ela, sem nem ter se dado conta.

Começando sua investigação em 1895, o documentário traça a evolução da oferta e demanda comercial, e como esta dinâmica foi criada e moldada através de um século de urbanização e industrialização em massa. Além disso, também é feito uma crítica de abertura aos olhos da cultura do consumismo global, o seu enorme sucesso da exportação americana e como isso criou um comercialismo pop universalmente abraçado em todos os cantos mais distantes do mundo.

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A agência de publicidade Talent Marcel lançou nesta quarta-feira (17), um estudo chamado "Mind The Gap" sobre o comportamento dos jovens, narrado pela apresentadora Didi Wagner. Este documentário pretende desmistificar o universo desta nova geração, além de também apresentar as novas possibilidades.

Essa expressão chamada de Mind The Gap significa "Cuidado com o vão", ou seja, ela é uma advertência para o comboio de passageiros, pois por vezes há uma grande vala entre a porta e a plataforma. Ele foi introduzido em 1969 pelo Metro de Londres. A frase é tão associada ao metro que se vende camisetas com a frase imposta a um símbolo do transporte local.

Seja para ser, dizer ou fazer o que quiser, esse novo momento no qual estamos vivendo surgiu para que nós possamos questionar o qual futuro que queremos, além de perceber como será nossa vida daqui a 30 anos. A revolução da informação empoderou o indivíduo, permitiu aos blogs ganharem mais leitores frente a grandes jornais, youtubers sejam mais assistidos que estúdios milionários e aplicativos desbanquem indústrias inteiras. Essa revolução aumentou o poder de questionamento das pessoas, seja ela contra o governo, a mídia e as marcas. No fim das contas, a revolução da informação influencia também o conceito que o jovem tem sobre hierarquia, ou seja, quando um impõe algo e o outro obedece sem questionamento.

Ora, se por um lado essa nova geração precisa demonstrar a sua imagem positiva a qualquer custo, nem que para isto, precise fazer verdadeiros absurdos pela bandeira de um grupo, por outro, essa geração consegue ter acesso ao conhecimento, processar a informação e difundir com muito mais facilidade. O documentário feito em parceria com o Multishow reúne 54 horas de conversas com 21 especialistas, 90 jovens de todas as classes sociais, diferentes gêneros e idades pesquisados em profundidade e 500 jovens de todo Brasil em pesquisa quantitativa.

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Atualmente, existem mais de 7 bilhões de pessoas ao redor do planeta. Sozinha, a Ásia abriga mais de 60% da população mundial, com quase quatro bilhões de indivíduos. Curiosamente, apesar de a língua chinesa ser a mais falada no mundo é o inglês que predomina como língua mais estudada ainda ao redor do mundo.

Com o intuito de demonstrar algo (sem definição, como é informado no vídeo da campanha), a agência peruana Y&R resolveu criar um experimento inusitado para a escola de idiomas British English Institute através de dois frascos de perfume para observar se as pessoas realmente sabiam distinguir os cheiros. Entretanto, o que público não sabia é que em ambos os frascos havia a mesma fragrância, porém, com apenas um único detalhe: um deles estava escrito em inglês, enquanto o outro na língua espanhola.

Ao final, o experimento assina com a mensagem: "English has power" (Inglês tem poder) para comprovar algo que não diz exatamente o que é em termos práticos, o que acaba ocasionando uma situação dúbia, dando outras interpretações. Ora, mas o que está sendo analisado, de fato? Será que é o melhor produto ou entender inglês, no caso, na escola de idiomas da British English Institute?

O experimento lembra bastante o teste cego realizado em 2009 pela Kaiser para disputar o título de qual cerveja era a preferida dos brasileiros. O estudo foi realizado com as marcas concorrentes: Skol, Brahma, Antarctica e Nova Schin. O resultado é curioso, pois todas as cervejas ficaram tecnicamente empatadas. Neste sentido, surgem algumas questões: Será que o consumidor não consegue perceber diferença entre as marcas testadas? O que diferencia é justamente o marketing ou o teste feito pelo Datafolha e auditado pela Ernst & Young, ainda assim pode ter sido manipulado? Mesmo assim, incomodada com a propaganda, a Ambev acabou entrando na Justiça alegando que a Kaiser estaria praticando concorrência desleal.

Até pouco tempo, fazer algum tipo de piada com marca ou produto, era uma pedida certa de receber um processo. Com o passar do tempo, alguns empresários perceberam que essa não seria uma boa estratégia e que ali havia uma oportunidade bastante interessante para se comunicar com seus fiéis consumidores.

Além disso, com a velocidade que as informações correm pela internet, os consumidores conquistaram a possibilidade de terem a sua própria voz. Um exemplo disso é a esquete mais recente do canal Porta dos Fundos que faz uma provocação ao site brasileiro de compras coletivas Peixe Urbano destinado para serviços locais.

Ora, tudo indica ser aquela tática já conhecida no meio publicitário: A gente levanta e você corta, ou seja, tudo possivelmente planejado por ambos, o que não tira o seu mérito oportuno de viralização do conteúdo. E se não bastasse, até a cerveja Devassa entrou na dança para pegar carona.

Mas deixando esse fato de lado, o ponto que queremos chegar é o seguinte: É possível observar que a maioria dos veículos de comunicação tendem a seguir pelo mesmo fluxo sem mostrar o que de fato realmente aconteceu sem nenhuma sensatez e clareza, até porque qual marca teria coragem de ser autêntica e ainda mostrar os valores e/ou princípios reais que tanto gostam de frisar em eventos de marketing digital que isto está em seu DNA?

Diante disso, podemos citar novamente o experimento de psicologia Ascensor para notar através de uma visão mais ampla, o poder que a influência social exerce não somente com pessoas, mas também entre as marcas, onde as reações dos consumidores funcionam como verdadeiros espelhos para que os veículos de comunicação possam fazer algum embasamento, sem haver qualquer tipo de contestação, ou seja, se o público falou, tá falado.